【編者按】隨著佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)對(duì)于國(guó)際化展會(huì)，特別是一個(gè)能夠?qū)?biāo)意大利博洛尼亞的展會(huì)需求愈發(fā)地強(qiáng)烈。但客觀來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)各類(lèi)陶瓷展會(huì)，目前與意大利博洛尼亞展存在一定的差距，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。
佛山陶瓷企業(yè)的相互競(jìng)爭(zhēng)，正在無(wú)形中推動(dòng)著行業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
幾天前，羅青在微信上“撥動(dòng)”了倒計(jì)時(shí)，“2018中陶產(chǎn)品展倒計(jì)時(shí)80天”。
此時(shí)，距離最近一場(chǎng)“風(fēng)波”——1月初的陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上，協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)申請(qǐng)?zhí)崆皳Q屆、監(jiān)事長(zhǎng)被質(zhì)疑無(wú)資格、上市公司老總喊著“退場(chǎng)”，繼而提前離席而這一幕已過(guò)去一個(gè)月。
這是去年以來(lái)，發(fā)生在佛山千億傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——陶瓷行業(yè)內(nèi)，三次被“圍觀”的“意見(jiàn)沖突”之一。
事件的背后，不僅因兩位知名陶瓷界老總是事件的焦點(diǎn)人物，更重要的是，兩方所涉及的新舊展會(huì)——一邊是佛山中陶聯(lián)盟科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中陶聯(lián)盟”）欲在佛山發(fā)起的新展會(huì)，一邊則是舉辦十多載的佛山陶博會(huì)，兩方的“撞期”引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
一方是中陶聯(lián)盟在廣州展舉行效果不佳后，欲借力潭洲會(huì)展中心“再出發(fā)”，另一方的佛山陶博會(huì)則認(rèn)為“石灣、南莊是做陶瓷的，這是陶瓷的根”，欲在未來(lái)做大華夏陶瓷博覽城的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟展會(huì)的升級(jí)路。
早在十多年前，佛山陶博會(huì)舉辦初期，曾出現(xiàn)“兩城之爭(zhēng)”。十多年后，中陶聯(lián)盟欲在佛山舉辦“雙展會(huì)”，與佛山陶博會(huì)之間引發(fā)了“兩展之爭(zhēng)”。從“兩城之爭(zhēng)”到“兩展之爭(zhēng)”，這些年圍繞佛山陶瓷展會(huì)的這些“爭(zhēng)”，無(wú)形中也在推動(dòng)行業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這也在促使“東方博洛尼亞展”，加速向佛山走來(lái)。
“這是行業(yè)邁向成熟的表現(xiàn)。未來(lái)只需要讓市場(chǎng)去決定市場(chǎng)的事情?！币晃环鹕教沾善髽I(yè)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)說(shuō)。
“最早的公開(kāi)事件，還得從去年6月說(shuō)起?！弊谏嘲l(fā)上，談及去年以來(lái)圍繞佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)所爆發(fā)的一系列事件，邊程先是倒吸了一口氣。
作為上市公司廣東科達(dá)潔能股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“科達(dá)潔能”）的“掌門(mén)人”，邊程是這一系列事件焦點(diǎn)人物之一。
公開(kāi)報(bào)道顯示，去年6月初，在中陶聯(lián)盟股東會(huì)議上，邊程首次提出，中陶聯(lián)盟將在佛山潭洲會(huì)展中心，舉辦2018年中陶聯(lián)盟產(chǎn)品展與裝備展，即“雙展會(huì)”。而“雙展會(huì)”舉辦日期與佛山陶博會(huì)（春交會(huì)）、廣州陶瓷工業(yè)展“撞期”。
一個(gè)月后，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于堅(jiān)決反對(duì)佛山中陶聯(lián)盟公司擾亂廣州陶瓷工業(yè)展的鄭重聲明》。
而自去年下半年開(kāi)始，邊程所在的佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)生了三次備受關(guān)注的“意見(jiàn)沖突”。
第一次是去年9月，一則由佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明所簽發(fā)的文件引發(fā)“圍觀”。文件中包含有“不接受中陶聯(lián)盟科技有限公司對(duì)協(xié)會(huì)作為主辦方的邀請(qǐng)，也不接受贈(zèng)予的2%股份”等內(nèi)容。
對(duì)此，邊程說(shuō)，提出贈(zèng)送協(xié)會(huì)2%股份，是基于佛山陶瓷協(xié)會(huì)有約七成的個(gè)人或企業(yè)單位是中陶聯(lián)盟的股東。
但在何新明看來(lái)，協(xié)會(huì)不是經(jīng)營(yíng)單位，股份價(jià)值難以衡量，還可能存在一定風(fēng)險(xiǎn)。作為協(xié)會(huì)法人代表，他認(rèn)為不能冒這個(gè)險(xiǎn)。
基于這一觀點(diǎn)，加上對(duì)協(xié)會(huì)內(nèi)部人員調(diào)整的分歧，兩個(gè)月后的“佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)2017年理事會(huì)暨陶瓷產(chǎn)業(yè)上市工作分享會(huì)”上出現(xiàn)了第二次“意見(jiàn)沖突”。據(jù)行業(yè)媒體披露，現(xiàn)場(chǎng)一度爆發(fā)了“你說(shuō)一句，我回一言”的爭(zhēng)論。
今年1月初，在佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上出現(xiàn)了第三次“意見(jiàn)沖突”。會(huì)上，何新明提出“提前換屆”等想法，而對(duì)議程提出異議的邊程，在發(fā)言時(shí)遭遇麥克風(fēng)突然沒(méi)有聲音的情況。以邊程為代表的部分協(xié)會(huì)會(huì)員選擇了提前離場(chǎng)。
作為“意見(jiàn)沖突”當(dāng)事人的何新明與邊程，其各自掌舵的東鵬陶瓷與科達(dá)潔能，目前均為中陶聯(lián)盟的股東企業(yè)之一。
此外，佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)陶瓷城”）兩大股東企業(yè)之一，即佛山市東鵬實(shí)業(yè)投資有限公司的法人代表也是何新明。而中國(guó)陶瓷城集團(tuán)有限公司是佛山陶博會(huì)的舉辦方。
“這樣的局面，讓我想起10年前痛苦的‘兩城之爭(zhēng)’。”何新明說(shuō)。
早年在佛山陶博會(huì)舉辦之初，曾出現(xiàn)中國(guó)陶瓷城與華夏陶瓷博覽城各自獨(dú)立宣傳招商等現(xiàn)象，并引發(fā)了集成會(huì)展資源的討論。這一事件后來(lái)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“兩城之爭(zhēng)”。
“從早年的‘兩城之爭(zhēng)’，再到今天的‘兩展之爭(zhēng)’，在我看來(lái)，是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)必經(jīng)的市場(chǎng)化階段?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰姆鹕教沾山缛耸空f(shuō)。
在2000年后，佛山各專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)開(kāi)始興建展銷(xiāo)平臺(tái)，包括陶瓷產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在內(nèi)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐步起步。2002年，中國(guó)陶瓷城與華夏陶瓷博覽城同年落成，佛山也在當(dāng)年迎來(lái)了首屆佛山陶博會(huì)。
“堅(jiān)持舉辦了十多年，佛山陶博會(huì)對(duì)于行業(yè)的貢獻(xiàn)是有目共睹的，比如對(duì)于鷹牌來(lái)說(shuō)，提供了招攬國(guó)內(nèi)代理商的機(jī)會(huì)?！睆V東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鷹牌陶瓷”）副總裁陳賢偉表示。
隨著佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)對(duì)于國(guó)際化展會(huì)，特別是一個(gè)能夠?qū)?biāo)意大利博洛尼亞的展會(huì)需求愈發(fā)地強(qiáng)烈。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已連續(xù)多年成為世界最大的瓷磚生產(chǎn)國(guó)和最大的陶瓷磚消費(fèi)國(guó)，2016年中國(guó)的瓷磚總產(chǎn)量超過(guò)100億平方米，占世界生產(chǎn)總量接近50%。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，佛山建陶生產(chǎn)規(guī)模在2006年達(dá)到頂峰，當(dāng)年產(chǎn)量約占全國(guó)一半。
即使在后來(lái)經(jīng)歷“騰籠換鳥(niǎo)”，佛山大批陶企生產(chǎn)線外遷后，佛山的建陶產(chǎn)量依然占到全國(guó)的約四分之一，陶機(jī)裝備的產(chǎn)值更是占到全國(guó)80%以上。
“雖然中國(guó)陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)在全球占有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但全球頂級(jí)建陶展會(huì)‘意大利博洛尼亞展’對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)放程度有限，能夠參展的企業(yè)少之又少。”廣東新媒體產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)李新良說(shuō)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年，全國(guó)僅有7家建陶企業(yè)能夠參展意大利博洛尼亞展?！懊磕暌坏揭獯罄┞迥醽喺古e辦期間，佛山有超過(guò)數(shù)萬(wàn)人會(huì)出境去意大利，大部分就是為了看展?！边叧陶f(shuō)。
即使能夠去參展的企業(yè)，獲得的展位面積也不大。陳賢偉說(shuō)，鷹牌陶瓷已連續(xù)21年參展意大利博洛尼亞展，雖處于主展館，但展會(huì)能給的參展面積僅有數(shù)十平方米。
“意大利博洛尼亞展對(duì)我們的有限放開(kāi)，迫使我們更想去打造自己的展會(huì)?！泵赡塞惿瘓F(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙娜麗莎陶瓷”）董事張旗康說(shuō)。
佛山陶瓷行業(yè)也一直為之努力。2014年，以邊程為代表的一批企業(yè)家，曾在廣州舉辦過(guò)類(lèi)似陶瓷展會(huì)。但后來(lái)因?yàn)樾Ч催_(dá)預(yù)期，展會(huì)僅舉辦了一屆。邊程認(rèn)為，位置沒(méi)有選好以及展會(huì)的宣傳不到位是導(dǎo)致上述情況的最大原因。
客觀來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)各類(lèi)陶瓷展會(huì)，目前與意大利博洛尼亞展存在一定的差距。
“如果要打造出‘東方博洛尼亞展’，國(guó)內(nèi)還有很長(zhǎng)的路要走?！崩钚铝颊J(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)展會(huì)仍以展銷(xiāo)作為主要目的，展會(huì)實(shí)際上更像大賣(mài)場(chǎng)。隨著電子商務(wù)發(fā)展，傳統(tǒng)的展銷(xiāo)方式受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊會(huì)越來(lái)越大，缺乏持久生命力。
與此相比，包括博洛尼亞展在內(nèi)的歐洲頂級(jí)展會(huì)更加注重對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品的展示功能，通過(guò)巧妙布展，向世界展示企業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)?！耙粋€(gè)展位就夠看一天，這種創(chuàng)建在企業(yè)創(chuàng)新精神基礎(chǔ)上的展會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)難以沖擊的。”李新良說(shuō)。
陳賢偉也有同感。他認(rèn)為，一方面，中國(guó)建陶企業(yè)在博洛尼亞展的遭遇令人覺(jué)得有失公平，但另一方面，整個(gè)展會(huì)對(duì)全球的參展商的標(biāo)準(zhǔn)都比較高，這彰顯了展會(huì)的價(jià)值。
回望佛山，當(dāng)下“兩展之爭(zhēng)”的出現(xiàn)，在某種程度上意味著兩方站到了共同沖刺“東方博洛尼亞展”的賽道之上。
一廂是在廣州展后，選擇更換地點(diǎn)，再次出發(fā)。
“我覺(jué)得佛山這次肯定有戲?！边叧瘫硎荆鹕奖旧砭褪翘沾尚袠I(yè)信息流、人流、物流和資金流的匯集地，擁有大批知名的陶瓷企業(yè)。在“家門(mén)口”辦展更契合過(guò)去類(lèi)似展會(huì)舉辦期間參展商與觀展商云集佛山的特點(diǎn)。而潭洲會(huì)展中心的出現(xiàn)，也為在佛山舉辦陶瓷展會(huì)提供了客觀的條件。他以廈門(mén)石材展為例。作為世界知名的石材產(chǎn)區(qū)，石材之于廈門(mén)，就如同陶瓷之于佛山。廈門(mén)在迎來(lái)當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)業(yè)展館后，舉辦的廈門(mén)石材展，如今成為了全世界最大的石材展區(qū)?！斑@給予我們很大的信心?！边叧陶f(shuō)道。
另一廂，佛山陶博會(huì)也在加快升級(jí)。
何新明透露，目前中國(guó)陶瓷城集團(tuán)已經(jīng)向南莊鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府提交了一個(gè)方案，計(jì)劃擴(kuò)大現(xiàn)在的華夏陶瓷博覽城。如果得以實(shí)現(xiàn)，博覽城將成為擁有三層空間、總面積達(dá)到8萬(wàn)平方米的展館。擴(kuò)容后的展示館主要新增三大功能，一是國(guó)際館，吸引意大利、西班牙的品牌進(jìn)駐；二是創(chuàng)新館，即新產(chǎn)品展；三是設(shè)計(jì)館，也是設(shè)計(jì)師館。
“中國(guó)是世界最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)，所以很有必要舉辦一個(gè)高端的國(guó)際化陶瓷展會(huì)?！焙涡旅髡J(rèn)為，意大利陶瓷業(yè)主要以產(chǎn)品出口為主，我國(guó)陶瓷業(yè)主要以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主，這決定了國(guó)內(nèi)舉辦陶瓷展會(huì)的模式會(huì)有所不同。佛山陶博會(huì)未來(lái)會(huì)吸納更多的國(guó)際高端品牌，擴(kuò)大展館規(guī)模，提升國(guó)際化的服務(wù)水平。
張旗康說(shuō)：“展會(huì)之爭(zhēng)說(shuō)明一個(gè)行業(yè)發(fā)展到了成熟的階段。如果什么都是一團(tuán)和氣，‘各掃門(mén)前雪’，這個(gè)行業(yè)反而無(wú)法健康發(fā)展?！?/p>
這也代表了佛山建陶行業(yè)相當(dāng)一部分群體的看法，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，行業(yè)會(huì)感激這些分歧的出現(xiàn)，因?yàn)檫@是進(jìn)步的表現(xiàn)。”多位接受采訪的佛山陶瓷界人士表示。
在這樣的競(jìng)爭(zhēng)下，“東方博洛尼亞展”正加速向佛山走來(lái)。
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